上官云珠一一“事在人为”的悲哀与困惑,盛大上市新闻发布会

本文目录一览

• 1、中国历史上第一款网游是什么
• 2、2020广州车展｜创新纯电动BMW iX3正式上市
• 3、盛大公司是什么时候成立的？第一款游戏是什么？
• 4、【跪求：百事可乐与可口可乐口味测试实验。案例】
• 5、上官云珠一一“事在人为”的悲哀与困惑

中国历史上第一款网游是什么

1992-1996年，中国网络游戏的“史前文明”时期，以《侠客行》为代表的文字网络游戏（Mud，中文译称“泥巴”）游戏开始盛行。

1998年6月，鲍岳桥、简晶、王建华始创的联众游戏世界，开始在东方网景架设游戏服务器，免费提供给国内上网用户围棋、中国象棋、跳棋、拖拉机、拱猪等共计5种网络棋牌游戏的服务，一代世界网络游戏巨人开始迈出了它的第一步。

1999年4月，乐斗士工作小组正式成立，笑傲江湖游戏网组建，推出了国内最早的简易图形MUD游戏《笑傲江湖之精忠报国》。

1999年7月，网络创世纪（Ultima Online）民间模拟服务器出现，深圳、北京、上海等地先后出现了大量的模拟服务器，从那时起，国内的玩家们才开始实质性地接触到了真正的优秀的图形网络游戏。

2000年3月，联众创造网络竞技吉尼斯世界记录。联众在拓展海外市场时选择韩国，在联众游戏世界韩文版开始运行的同时，中韩合作双方联袂举办首届“中韩网络围棋对抗赛”，创下了当时规模最大的网络围棋比赛人数记录——12140人，该赛事创下吉尼斯世界纪录并得到吉尼斯的正式认证。

2000年7月，第一款真正意义上的中文网络图形Mud游戏《万王之王》正式推出，凭借优秀的游戏质量，配合特殊的历史条件，《万王之王》成为中国第一代网络游戏无可争议的王者之作。中国网络游戏的运营机制也通过《万王之王》得到了建立，而其诱出的潜在市场成为吸引更多公司冲击网络游戏市场的直接原因。

2000年9月，智冠传统三国题材的网络游戏《网络三国》上市，与同期的《万王之王》分庭抗礼，并且赢得了不错的口碑。

2000年11月，宇智科通代理韩国网游《黑暗之光》进入国内，但这个半成品游戏很快被市场淘汰，但是它却成为了韩国网络游戏进军中国的第一枪。

2001年1月，北京华义推出《石器时代》，这款游戏以明亮的色彩、可爱的人物造型和幽默的设计取代了传统在线角色扮演游戏的血腥和暴力，盛极一时，成为《万王之王》后的又一市场霸主。同时华义的WGS（计点收费）系统开始运行，为后来的网络游戏收费提供了不少借鉴之处。

2001年3月，中国大陆第一款原创网络游戏《第四世界》上市，这款由北京中文之星数码科技有限公司推出的作品虽然填补过了大陆原创网络游戏的空白，但是最终却只草草地结束了它的旅程。

2001年3月，亚联、台湾圣教士、晶合时代共同推出韩国武侠网络游戏《千年》，因为背景与中国文化更为接近，使得其成为早期韩国网络游戏中最具影响的作品。

2001年5月，“联众世界”成长为世界最大在线游戏网站。经过3年多的迅速成长，联众已经发展到同时在线17万人、注册用户约1800万的规模，一举成为全球最大的在线游戏站点。

2001年5月20日，“碰碰i世代”正式对外公开测试，这款最终失败的韩国网络游戏证明了冒险和PK才是中国玩家的首选，休闲类社区游戏在此后大为削减。

2001年6月，华义百万玩家专用机房动工。北京华义与中国网通合作，在中国上网人口最集中的3大城市的北京、上海、深圳架设可供百万以上的玩家在线进行游戏的专用机房，联盟共建全中国范围网络游戏专用机房，以提供更高速、更稳定的网络游戏服务。游戏公司与电信服务商的合作全面展开。

2001年7月，第三波戏谷代理的《龙族》正式上市，这是到目前为止国内少有的取得成功的奇幻类网络游戏之一，但最终因为封包问题的处理不当失去了自己的市场。

2001年7月，亚联游戏第二款网络游戏《红月》正式上市，这款背景为韩国经典科幻 的作品与同期的《千年》、《龙族》韩国网络游戏一起分割了韩国网游在国内的大部分市场。

2001年7月，游龙在线推出《金庸群侠传ONLINE》，网金成功地韩国网络游戏手中占领了国产游戏的市场，并成为2001年最成功的原创网络游戏。

2001年7月 华彩公司发行的《三国世纪》正式上市，但是这款游戏并没有能挽救《万王之王》失去的市场，称霸一时的华彩逐步走向没落。 2001年10月，天府热线游戏中心正式成立，并迅速成为西南地区最最为重要的游戏阵地。

2001年11月，网易推出《大话西游ONLINE》，吹响了门户网进军网络游戏产业的号角。这一举措让网络游戏成为了门户网新的利润增长点。

2001年11月，上海盛大代理的《传奇》正式上市，谁也没有想到原本以为不入流的网络游戏会成为今后两年时间内中国网络游戏的最大赢家。

2002年1月，网星公司代理的《魔力宝贝》上市，这款同样来自日本的网络游戏迅速地取代了《石器时代》在Q版网络游戏领域的地位。

2002年1月11日，《传奇》爆出黑客事件，盛大网络悬赏30万捉拿元凶。

2002年5月，蝉童软件推出《决战》，韩流在此时已经势不可挡地疯狂席卷整个中国网络游戏市场。

2002年6月，网易为了弥补运营状况不佳的《大话西游2》，引进了当时韩国三大网络游戏的《精灵》，网易的复合型网络游戏经营战略浮出水面。

2002年6月16日，北京蓝极速网吧火灾震惊全国，北京科技大学21条年轻生命迫使政府全国范围内整顿黑网吧。

2002年6月25日，《古龙群侠传ONLINE》开始测试，这是香港网络游戏在大陆的第一款作品。

2002年7月，从《网络三国》改良而来的《三国演义ONLINE》正式收费，但是并没有能挽救已经落入低估的一代王者之作。

2002年7月，《传奇》同时在线人数突破50万，成为世界上最大规模的网络游戏。

2002年8月，高嘉科技代理的《天使》正式上市。

2002年8月， 第九城市为其代理的《奇迹》展开测试活动。

2002年10月6日，《传奇》私服出现在国内，私服开始登上历史舞台。

2002年10月，天府热线游戏中心推出全国首个网络游戏电视节目《传奇之美梦成真》，这是网络游戏第一次使用电视节目手法作为宣传手段。

2002年10月，《精灵》出现 ，网易为杜绝 使用而一口气删除10万账号。

2002年10月，国内单机游戏巨头奥美电子涉足网络游戏，《孔雀王》正式投入运营。

2002年10月，上海UBI签约EQ，欧美第一网络游戏登录中国。

2002年11月1日，玩家游戏公司创驰正式签约《神泪》。

2002年11月5日，天人互动代理的《魔剑》进入内测阶段。

2002年11月13日，九城联手公安机关打击黑龙江MU 网点。

2002年11月，天府热线游戏中心经过一年运营，其平台上经营的游戏达到9款，投入运营的服务器达到500台以上，平均在线游戏人数突破10万，成为西南地区网络游戏的首选合作伙伴。

2002年11月，上海依星代理的《遗忘传说》开始测试。

2002年11月，卓越数码继《不灭传说》后推出《新西游记之大唐天下》，这款游戏也是21CN网站介入网络游戏行业的开始。

2002年11月，新浪网正式签约《天堂》，标志着国内第一门户网介入网游领域。

2002年12月9日，目标首款网络游戏大作《天骄》推出。

2002年12月，IT名企清华同方代理的《N-age》进入测试阶段，

2002年12月，万众瞩目的《轩辕剑ONLINE》经由网星代理进入测试期。

2002年12月， “2002年中国网络游戏产业调查报告暨网络游戏产业峰会”在成都召开。

2003年1月，四川地区第一家网络游戏运营商正式推出《命运》。 2003年1月1日，游戏新干线正式运营《仙境传说》。

2003年1月24日，盛大网络因拖欠韩国方分成费，Actoz和Wemade单方面中止了盛大对《传奇》的运营权，中韩第一次网络游戏运营纠纷就此开始。

2003年1月17日，《天骄》推出POLO车计划，同时还将10部手机作为奖品，开始了国内做大规模的促销活动。

2003年2月，刚测试不久的《仙境传说》在国内出现私服。

2003年2月，国产游戏的标杆裘新返回故乡成都创建梦工厂，致力于原创网络游戏的开发。

2003年3月，Actoz和Wemade与光通娱乐正式合作，新一代《传奇》作品《传奇3》进入运营筹备阶段。

2003年3月24日，第一个玩家维权组织“《命运》玩家元老院”在 的支持下诞生。

2003年4月，“第一款国产3D网络游戏”《天空之城》夭折于襁褓之中，运营商上海风之谷数字娱乐科技有限公司也宣告解体。

2003年4月，非典（SARS）在全国蔓延，网络游戏成为这一时期国人主要的一种娱乐方式，部分公司借此作出了一些颇具创意的推广活动抢滩市场。

2003年5月，天睛数码携《幻灵游侠》参展E3 2003，这是中国第一款出现在世界一流展会上的网络游戏。

2003年5月26日，奥美电子宣布网络游戏《孔雀王》终止运营，这是中国第一款经过运营后退出市场的网络游戏。 2003年5月8日，北京网星公司启动了以“绿色网游新世界”为宗旨的活动。在其后一个月左右的时间里，数以万计的违规角色被永久停权。而国内网游公司空前团结，集体参与此活动以杜绝 等作弊行为，这个活动持续到2003年9月结束。

2003年5月23日，腾讯第一款网络游戏《凯旋》开始内测。

2003年6月，上海依星软件大规模裁员，放弃运营仅半年的《遗忘传说》，与科润集团合资组建上海润星，转向新游戏《猎人》。

2003年6月26日，国家新闻出版总署明确表示 行为属于非法互联网出版行为。并要求所有互联网游戏出版物在游戏开始前，必须在画面的显著位置全文登载《健康游戏忠告》：抵制不良游戏，拒绝盗版游戏。注意自我保护，谨防受骗上当。适度游戏益脑，沉迷游戏伤身。合理安排时间，享受健康生活。 2003年7月，盛大向新加坡国际法庭提出仲裁申请，要求Actoz和Wemade赔偿单方面中止合约造成的损失。

2003年7月，金山航母级作品《剑侠情缘ONLINE》正式内测。

2003年7月26日，金山公司在涿州央视影视基地召开大型主题产品发布会“剑侠英雄大会”，盛况空前。

2003年7月28日，盛大开发的《传奇世界》开始测试，测试期间在线人数峰值高达30万。

2003年8月6日，海虹正式与Actoz签约代理成人网游A3。

2003年8月10日，Actoz与盛大重修旧好，盛大续约《传奇》两年。

2003年8月，连邦4000万天价签下《剑侠情缘ONLINE》网络版点卡经销权，轰动一时。

2003年8月27日，盛大召开新闻发布会，著名导演陈凯歌正式加盟盛大负责制作3D版《传奇世界》的艺术指导，负责制作片头动画和其它宣传CG。

2003年9月，网络游戏正式被列入国家863计划，政府将投入500万支持原创网游开发，金山和世模成为863计划的第一批收益者。

2003年9月26日，由中国电子信息产业发展研究院和中国软件行业协会主办的2003年中国网络游戏年会结束，“最具人气10大网络游戏奖”、“国产网络游戏奖”等十个种类的评选，共产生50多个奖项。

2003年9月28日，《传奇世界》正式开始收费。

2003年10月9日，Wemade正式提出诉讼，控告盛大《传奇世界》侵权，北京第一中级人民法院正式受理此案。

2003年9月25日，《魔兽世界》被九城、新加坡电信、搜狐和英特尔联手拿下。

2003年10月，英国人胡润制作的《中国内地百富榜》和福布斯制作的《中国内地年度富豪榜》相继出炉，排名前10位的富豪4位染指网络游戏。

2020广州车展｜创新纯电动BMW iX3正式上市

11月20日，第18届广州车展盛大开幕，在新冠疫情后，广州车展作为2020年年末的压轴国际汽车展览盛会，一直被誉为“中国汽车市场风向标”，也吸引了全球汽车行业的关注，在这个全球车企齐聚羊城的日子里，华晨宝马豪华纯电动SAV——BMW?iX3迎来正式上市。

BMW?iX3是宝马旗下第一款纯电动中型SUV，共推两款车型，其中BMW?iX3领先型售价46.99万元，BMW?iX3创领型售价50.99万元。此外，BMW?iX3是宝马集团首款搭载第五代BMW?eDrive电驱技术的车型，集成了宝马在智能化、电动化、数字化等领域的前沿科技，并将由华晨宝马作为唯一基地生产并供应海外市场，这也是华晨宝马首款面向全球出口的全球车型。

创新纯电动BMW?iX3建议零售价

在2020广州车展BMW新闻发布会上，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔先生表示：“创新纯电动BMW?iX3采用的宝马集团第五代eDrive电力驱动技术先进且成熟，能实现500公里的可靠旅程。创新纯电动BMW?iX3的正式上市，标志着宝马集团开启了BMW?i品牌的全新攻势。到2023年，宝马集团将提供多达25款电动车型，到2030年将拥有700万辆电动车行驶在路上。我们将通过强大的产品阵容来满足不断增长的多样化电动汽车需求。”可见BMW?iX3的正式上市对宝马集团未来智能电动化发展来说意义非凡，是BMW?i品牌战略的引导者。

BMW?iX3外观内饰时刻彰显着其纯电动汽车属性

BMW?iX3的外观设计与现款BMW?X3相似，无论在车身尺寸还是外观设计，跟BMW?X3有着异曲同工之妙。但在细节部分采用BMW?i品牌专属设计语言，半封闭式双肾进气格栅采用黑色格栅与蓝色轮廓风格，配以中间的蓝色LOGO，彰显其新能源电动汽车属性。

除此之外，车身侧面车门下方采用贯穿前后的蓝色饰板，配合前翼子板上明显的“i”标识和全新样式的低风阻、轻量化的双色铝合金轮毂，既表明BMW?iX3的新能源纯电动属性，又展现出其年轻未来的感觉。而且， 宣称这种空气动力学设计能有减少相比燃油车5%的空气阻力，配合更加平整的底盘设计，可以进一步提升车辆的续航能力。

BMW?iX3的尾部高度还原了概念车的设计，整体造型与BMW?X3一样十分饱满，车尾尾灯点亮后极具科技感，尾部取消了传统排气管，取而代之的是两块蓝色扰流板，既具有空气动力学功能，又可令人眼前一亮，彰显出其新能源纯电车型的身份。

BMW?iX3的内饰设计也同样是保持着豪华品牌SUV的高水准，车款的内饰设计秉承家族式设计语言，内饰整体和现款BMW?X3也没有过多区别，但在一些细节上就能足以体现BMW?iX3的与众不同。可以看到，彰显纯电属性的蓝色仪表盘、蓝色外框方向盘Logo，以及带蓝色装饰的电子换挡杆和iX3标识无处不在，甚至连启动按钮也是蓝色的，时时刻刻在提醒着我们这是一台全新的纯电动宝马。

进入车内，三幅式方向盘造型依旧经典时尚，采用手感极佳的真皮材质包裹，两侧的多功能按钮则集成了自适应巡航、车道保持、主动刹车等功能，这些功能的实用性也十分出色。而且，BMW?iX3全系标配了12.3英寸全液晶仪表盘，支持舒适、运动、节能不同模式的背景切换，视觉效果非常美观。除此之外，在中控部分全系均搭载一块10.25英寸悬浮式触控液晶屏，搭载了第七代宝马的iDrive人机交互系统，支持无线Carplay手机互联等功能，并且屏幕支持智能化的手势控制功能，新增了充电相关显示，带来了全新的操作体验，让操作更加智能便利。

BMW?iX3拥有独特的电动驾驶乐趣及先进的智能化水平

在安全驾驶配置方面上，BMW?iX3标配最新自动驾驶辅助系统Pro，赋予其独特的电动驾驶乐趣。该套系统在2020?Euro?NCAP测评中获得最高评级，其实力不容小觑。具体到配置上来看，BMW?iX3将配备包括自动泊车入位、BMW行车记录仪、循迹倒车辅助、远程3D驻车影像等全方位自动泊车辅助系统功能。能够提供包含辅助驾驶、交通拥堵辅助、前向碰撞预警及紧急制动辅助、变道辅助、车道纠偏辅助、限速识别、变道盲区预警、紧急停靠辅助在内的多项驾驶辅助功能。让驾驶人员在感受BMW?iX3独特驾驶乐趣的同时，也有效提升该车在舒适、便捷与安全等方面的体验，为驾驶人员的日常安全出行提供贴心细致的驾乘体验。

除此之外，BMW?iX3的智能科技配置也十分丰富，在前沿数字化技术应用加持下，其智能化水平十分优越。具体到配置上来看，BMW远程软件升级、BMW数字钥匙、BMW?iDrive人机交互系统、BMW智能个人助理、智能互联导航服务等数字化科技配置极大的方便了用户的智能出行需求。驾驶者可以像手机一样进行远程OTA升级和语音控制车内各种智能配置，例如可通过语音指令实现调节空调温度、开关车窗、查找附近餐厅等一系列功能，而且互联导航系统可实现停车场室内导航、在线搜索兴趣点、查找充电站等服务。可见，得益于宝马数字化战略加持，创新纯电动BMW?iX3拥有最新的数字化技术，在车辆智能、第三方数字生态集成、出行场景无缝衔接方面取得了优越的成绩。

BMW?iX3是一款高能效长续航的豪华纯电动SAV

BMW?iX3在动力上使用了宝马最新第五代eDrive系统，搭载一台最大功率286Ps（210kW），峰值扭矩400N·m的驱动电机，百公里加速为6.8s。

此外，BMW?iX3在续航方面上处于同级领先水准，其电池容量为74kWh，NEDC工况下续航里程为500km，百公里功耗为16.7kWh。并且，还配备直流电快充口与交流电慢充口，其中直流快充最大充电功率为100kW，电池从0充至80%仅需45分钟，交流慢充最大功率11kW，仅需7.5小时可完全充满。可见BMW?iX3是一款真正实现长续航、低功耗、高能效的纯电动SAV，其续航表现已经处于新能源纯电动SAV第一梯队阵营。

除此之外，BMW?iX3在底盘调校、精准操控、动态控制、驾乘舒适度这些领域的表现依旧出色。而且，在其特有的B/D挡位模式下，得益于其最新第五代eDrive系统的加持，其独有的能量回收方式让驾驶者获得极致的电动驾驶乐趣。值得一提的是，宝马还在BMW?iX3中加入了声浪模拟功能，即便是新能源车也能找回一点久违的传统驾驶感受，进一步提升其操控乐趣。

汽车网评：BMW同平台产品多样化战略不是在试水新能源市场而是准备大干一场。

在如今新能源汽车技术转型的时代背景下，未来智能化以及科技电动化将是大势所趋，素有“中国汽车市场风向标”的广州车展则恰好印证了这一点。

总体上来看，豪华品牌在新能源SUV细分市场领域起步较晚，同级别竞争对手奔驰EQC，奥迪e-tron正在开始慢慢布局新能源SUV市场，在未来将形成以BMW?iX3为首的豪华新能源汽车品牌三足鼎立的局面，其豪华品牌新能源电动化之战一触即发。

所以，宝马iX3的推出也极具划时代意义，在百年传统品牌的传承下，得益于宝马品牌深厚的技术沉淀，宝马iX3在与新兴纯电动汽车品牌的竞争中也能脱颖而出，其未来表现真的是值得期待。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

盛大公司是什么时候成立的？第一款游戏是什么？

1999年11月 盛大成立，推出中国领先概念的图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”。 2001年9月 盛大正式进军在线游戏运营市场，开启大型网络游戏《传奇》公开测试序幕；同年11月，《传奇》正式上市，并迅速登上各软件销售排行榜首。 2002年5月 盛大投资数百万建立了业内领先的客服中心，通过面对面、电话、邮件、传真、论坛等多种途径为玩家提供快捷的服务。 2002年10月 盛大运营的《传奇》最高同时在线人数突破60万人。 2003年3月 盛大与软银亚洲签订战略融资4000万美元协议。 2003年5月 盛大正式开通电子支付业务，促进了互动娱乐电子商务的新发展。 2003年7月 盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》公开测试；同年9月，正式商业化运营。 2003年9月 盛大收购全国领先的网吧管理软件公司—成都吉胜科技有限责任公司。 2004年1月 盛大参股中国Nokia Symbian OS平台，J2ME平台最大的游戏软件供应商——北京数位红软件技术应用有限公司；同月，收购全球领先网络游戏引擎核心技术开发企业之一美国ZONA公司。 2004年5月 盛大在美国纳斯达克股票市场成功上市。 2004年7月 盛大战略投资中国领先的在线对战游戏平台运营商--上海浩方在线信息技术有限公司。 盛大收购中国领先的棋牌休闲游戏开发运营商--杭州边锋软件技术有限公司。 2004年10月 盛大收购中国领先原创娱乐文学门户网站--起点中文网。 盛大运营的《泡泡堂》最高同时在线用户突破70万，创造世界大型休闲网游运营新记录。 2004年11月 盛大宣布收购韩国Actoz公司控股权。 2005年11月 盛大宣布《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》等三款游戏采用“游戏免费，增值服务收费”，旗下游戏全面实行免费模式，并开创了网游行业盈利新模式——CSP（come-stay-pay）。 2005年12月 盛大宣布收购国内领先休闲游戏平台“游戏茶苑”。 盛大易宝（EZ Pod）正式发售。 2006年5月 盛大与华特迪士尼互联网部门合作，共同把迪士尼娱乐内容引入中国网游市场。 2007年7月 盛大收购成都锦天科技公司，并推出“风云”、18和20三大计划，推动民族网游行业发展。 2007年11月 盛大宣布与Ncsoft结成战略合作伙伴关系。 2008年4月 盛大宣布高层人事新布局，任命谭群钊为公司总裁，同时继续担任公司CTO；任命陈大年为公司首席运营官（COO）；任命李瑜为盛大游戏（SDG）首席执行官；任命王静颖为盛大在线（SDO）首席执行官。 2008年5月 在支援四川省汶川抗震救灾过程中，盛大捐赠及发动捐赠总额达到1500万。 2008年7月 盛大文学有限公司正式成立，作为盛大网络旗下主要企业之一，和盛大游戏有限公司、盛大在线有限公司一起，走上集团化发展轨道，继续向互动娱乐媒体的战略目标稳步迈进。 2009年1月 盛大网络与金山软件达成战略合作，旗下盛大游戏合作运营金山网游《剑侠世界》，旗下盛大在线开放服务平台接入金山网游《剑侠情缘网络版2》。盛大首次与业内实力企业合作，标志着率先倡导开放的盛大进一步得到了业内的肯定与认同。 2009年8月，盛大斥资1.4亿收购成都星漫科技。

【跪求：百事可乐与可口可乐口味测试实验。案例】

　　我也等着呢，你一班还是二班的
　　——可口可乐公司铤而走险
　　案例来源：乔迪编著-兰德决策——机遇预测与商业决策-
　　天地出版社，1998：380～388

　　1985年4月23日，可口可乐公司董事长罗伯特-戈伊朱埃塔宣布了一项惊人的决定。在美国乃至世界商业史上，还从来没有哪一个商业决策能像可口可乐公司的决策那样引起如此巨大的震惊、骚动和争论。
　　戈伊朱埃塔说：“即使是最好的也可以做得更好。”他宣布：经过99年的发展，可口可乐公司决定放弃它那一成不变的传统配方，因为现在消费者更偏好口味更甜的软饮料。为了迎合这一市场需求的变化，可口可乐公司决定更改配方调整口味，推出新一代可口可乐。
　　?决策的背景及过程
　　直到70年代中期，可口可乐公司一直是美国饮料市场上无可争议的领导者，然而，从1976一1979年间，可口可乐在市场上的增长速度从每年递增13％猛跌至2％。与此形成鲜明对比的是，百事可乐来势汹汹，异常红火。它先是推出了“百事新一代”的系列广告，将促销锋芒直指饮料市场最大的消费群体——年轻人。
　　在第一轮广告攻势大获成功之后，百事可乐公司仍紧紧盯住年轻人不放，继续拼命强化百事可乐的“青春形象”，又展开了号称“百事挑战”的第二轮广告攻势。在这轮广告中，百事可乐公司大胆地对顾客口感试验进行了现场直播，即，在不告知参与者是在拍广告的情况下，请他们品尝各种没品牌标志的饮料，然后说出哪种口感最好。试验全过程现场直播。百事可乐公司的这次冒险成功了，几乎每一次试验后，品尝者都认为百事可乐更好喝。“百事挑战”系列广告使百事可乐在美国饮料市场所占的份额从6％狂升至14％。
　　可口可乐公司不相信这一切会是真的，该公司也立即组织了口感测试，结果与“百事挑战”中的一样：人们更喜爱百事可乐的口味。表21反映出可口可乐与百事可乐的市场占有率的变化情况。
　　表21 可口可乐与百事可乐在饮料市场所占份额
　　(50年代至1984年)

　　50年代 1975 1979 1984
　　市场
　　占有率 领先值
　　市场
　　占有率 领先值 市场
　　占有率 领先值
　　开口可乐
　　百事可乐 是百事
　　的两倍 24. 7%
　　17.4% 6.8% 23. 9%
　　17.9% 6.0% 21. 7%
　　18.8% 2.9%
　　从表21可以看出，可口可乐公司在市场占有率的领先值从50年代的200％一路下滑至1984年的2．9％，这充分说明百事可乐受欢迎的程度。
　　可口可乐公司市场调查部的研究表明，可口可乐独霸饮料市场的格局正在转变为可口可乐与百事可乐分庭抗礼的新格局。根据可口可乐公司市场调查部门公布的数据，在1972年，有18％的软饮料消费者只认可口可乐这一种品牌，只有4％的消费者非百事可乐不饮。1O年后则形势 异，只有12％的消费者忠诚于可口可乐，而坚持只喝百事可乐不喝其他饮料的消费者比例竟几乎与可口可乐持平，达到I1％！
　　最令可口可乐公司气恼的是：可口可乐的广告费超出百事可乐1亿美元，可口可乐自动售货机数量是百事可乐的两倍，可口可乐的销售网点比百事可乐多，可口可乐的价格比百事可乐有竞争力……可为什么可口可乐的市场占有率就一直下滑呢?
　　?戈伊朱埃培的决策
　　1980年，可口可乐公司董事长保罗?奥斯汀已届退休之年，人们都认为可口可乐美国业务总裁唐纳德?基奥将出任董事长。但出人意料的是，保罗的继任者竟是罗伯特-戈伊朱埃塔。
　　戈伊朱埃塔的背景与传统的可口可乐高层决策者大相径庭。他不是佐治亚州人，甚至不是美国南方人，他是古巴人，是哈瓦那一个富有的制糖厂厂主的儿子。16岁那年，戈伊朱埃塔被父亲送往美国，就读于康涅狄格州一所著名的贵族子弟学校。刚到美国时，戈伊朱埃塔连英语都不会说，但他通过翻字典和看电影很快就学会了英语，而且最后还作为毕业生代表登台发表告别演讲。
　　1955年，戈伊朱埃塔从耶鲁大学毕业，带着他的化学工程学士学位返回古巴。不过此时的戈伊朱埃塔已看不上父亲的蔗糖厂了，他选择了可口可乐公司设在古巴的研究实验室。
　　1959年，卡斯特罗执掌了古巴政权井大量没收外国在古巴的资产，戈伊朱埃塔被迫放弃了他在古巴的颇为自得的富裕生活，带着妻子和3个孩子逃往美国。飞机落地时，戈伊朱埃塔的口袋中仅剩下20美元了。
　　可口可乐公司收留了戈伊朱埃塔，他没有让可口可乐公司失望。这位几乎赤贫的古巴人对可口可乐公司忠心耿耿，很快成为一名干将。1968年，他被调入可口可乐公司总部，开始参与高层决策工作。
　　即将退休的董事长奥斯汀本打算从可口可乐总部之外选择继任者，但可口可乐公司的老前辈、90高龄的罗伯特?伍德罗夫对奥斯汀施加了压力，迫使他提名戈伊朱埃塔出任可口可乐公司董事长。
　　上任伊始，戈伊朱埃塔召开了可口可乐公司全球经理会议，声称可口可乐公司已经没有什么东西值得沾沽自喜了，他要求各位经理必须接受这一现实——可口可乐公司非变不可了。
　　这位可口可乐公司的新领导人宣布可口可乐公司进入了变革的新时代，变革的突破口选择为可口可乐公司那曾经是神圣不可侵犯的、但如今却不能适应时代变化的99年未变的配方。
　　?市场调查
　　尽管可口可乐公司广告开销巨大、分销手段先进、网点覆盖面广，但从70年代末到80年代初，它的市场占有率一直在下滑，于是公司决定从产品本身寻找原因。种种迹象表明，口味是造成可口可乐市场份额下降的一条最重要的原因。这个99年秘不示人的配方似乎已经合不上今天消费者的口感了。于是，可口可乐公司在1982年实施了“堪萨斯工程”。
　　“堪萨斯工程”是可口可乐公司秘密进行的市场调查行动的代号。在这次市场调查中，可口可乐公司出动了2000名调查员，在10个主要城市调查顾客是否愿意接受一种全新的可口可乐。调查员向顾客出示包含有一系列问题的调查问卷，请顾客现场作答。例如，有一个问题是：可口可乐配方中将增加一种新成份，使它喝起来更柔和，你愿意吗?另一个问题为：可口可乐将与百事可乐口味相仿，你会感到不安吗?你想试一试新饮料吗?
　　根据调查结果，可口可乐公司市场调查部门得出了如下数据：只有10％一12％的顾客对新口味可口可乐表示不安，而且其中一半的人认为以后会适应新可口可乐。这表明顾客们愿意尝试新口味的可口可乐。
　　开口可乐公司技术部决意开发出一种全新口感的、更惬意的可口可乐。1984年9月，他们终于拿出了样品。这种新饮料比可口可乐更甜、汽泡更少。它的口感柔和且略带胶粘感，这是因为它采用了比蔗糖含糖量更多的谷物糖浆。可口可乐公司组织了品尝测试，在不告知品尝者饮料品牌的情况下，请他们说出哪一种饮料更令人满意。测试结果令可口可乐公司兴奋不已，顾客对新可口可乐的满意度超过了百事可乐。而以前的历次品尝测试中，总是百事可乐打败可口可乐。可口可乐公司的市场调查人员认为，这种新配方的可口可乐至少可以将公司在饮料市场所占的份额向上推动一个百分点，这意味着多增加2亿美元的销售额！
　　为了万无一失，可口可乐公司又倾资400万美元进行了一次规模更大的口味测试。13个大城市的19.1万名顾客参加了这次测试。在众多未标明品牌的可乐饮料中，品尝者们仍对新可口可乐青睐有加，55％的品尝者认为新可口可乐的口味胜过传统配方的可口可乐，而且在这次测试中新可口可乐又一次击败了百事可乐。
　　．“新可乐”上市
　　新可口可乐马上就要投产了，但此时可口可乐公司又面临着一个新问题：是为“新可乐”增加一条生产线呢，还是用“新可乐”彻底取代传统的可口可乐呢?
　　可口可乐公司决策层认为，新增加生产线肯定会遭到遍布世界各地的瓶装商们的反对(可口可乐公司在美国生产可口可乐原浆，然后运到世界各地在当地灌入瓶中出售。从事这种灌装可口可乐业务的企业就是瓶装商)，因为会加大瓶装商的成本。经过反复权衡后，可口可乐公司决定“新可乐”取代传统可乐，停止传统可乐的生产和销售。
　　1985年4月23日，戈伊朱埃塔在纽约市的林肯中心举行了盛大的新闻发布会，正式宣布“新可乐”取代传统的可口可乐上市了。开口可乐公司向美国所有新闻媒介发出了邀请，共有200余位报子、杂志和电视台记者出席了新闻发布会。消息闪电般传遍美国。在24小时之内，81%的美国人都知道了开口可乐改变配方的消息，这个比例比1969年7月阿波罗登月时的24小时内公众获悉比例还要高。
　　新可乐上市初期，市场反映非常好。1.5亿人在“新可乐”问世的当天品尝了它．历史上没有任何一种新产品会在面世当天拥有这么多买主。发给各地瓶装商的可乐原浆数量也达到5年来的最高点。
　　。决策的后果
　　风云突变。虽然可口可乐公司事先预计会有一些人对“新可乐”取代传统可乐有意见，但却没想到反对的声势如此浩大。
　　在“新可乐”上市4小时之内，可口可乐公司接到650个抗议电话。到5月中旬，公司每天接到的批评电话多达5000个，而且更有雪片般飞来的抗议信件。可口可乐公司不得不开辟83条热线，雇佣了更多的公关人员来处理这些抱怨与批评。
　　有的顾客称可口可乐是美国的象征、是美国人的的老朋友，可如今却突然被抛弃了。还有的顾客威胁说将改喝茶水，永不再买可口可乐公司的产品。在西雅图，一群忠诚于传统可口可乐的人们组成了“美国老可乐饮者”组织，准备在全国范围内发动抵制“新可乐”的运动。许多人开始寻找已停产的传统可口可乐，这些“老可乐”的价格一涨再涨。到6月中旬，“新可乐”的销售量远低于可口可乐公司的预期值，不少瓶装商强烈要求改回销售传统可口可乐。
　　可口可乐公司的市场调查部门再次出去，对市场进行了紧急调查。结果他们发现，在5月30日前还有53％的顾客声称喜欢“新可乐”，可到了6月，一半以上的人说他们不喜欢“新可乐”。到7月，只剩下30％的人说“新可乐”的好话了。
　　愤怒的情绪继续在美国蔓延，传媒还在煽风点火。对99年历史的传统配方的热爱被传媒形容成为爱国的象征。堪萨斯大学的社会学教授罗伯特?安东尼奥说：“许多人认为可口可乐公司把一个神圣的象征给砧污了。”就连戈伊朱埃塔的父亲也站出来批评“新口乐”，甚至他威胁说要不认这个儿子。
　　可口可乐公司的决策者们不得不认真考虑问题的严重性了。在一次董事会上，戈伊朱埃塔决定暂时先不采取行动，到6月的第4个周末再说，看看到那时销售量会有什么变化。
　　但到6月底，“新可乐”的销量仍不见起色，而公众的抗议却愈演愈烈。于是，可口可乐公司决定恢复传统配方的生产，其商标定名为 Coca—Cala CIassic(可口可乐古典)。同时继续保留和生产“新可乐”，其商标为 New Coke(新可乐)。7月 l1日，戈伊朱埃塔率领可口可乐公司的高层管理者站在可口可乐标志下向公众道歉，并宣布立即恢复传统配方的可口可乐的生产。
　　消息传来，美国上下一片沸腾。 ABC电视网中断了周三下午正在播出的节目，马上插播了可口可乐公司的新闻。所有传媒都以头条新闻报道了“老可乐”归来的喜讯。民主党参议员大卫?普赖尔还在参议院发表演讲，称：“这是美国历史上一个非常有意义的时刻，它表明有些民族精神是不可更改的。”华尔街也为可口可乐公司的决定欢欣鼓舞，“老可乐”的归来使可口可乐公司的股价攀升到12年来的最高点。
　　百事可乐公司美国业务总裁罗杰尔?恩里克说：“可口可乐公司推出‘新可乐’是个灾难性的错误。是80年代的‘爱迪塞尔’。”
　　。决策失误分析
　　在“新可乐”上市前，可口可乐公司不能不说是格外慎重地进行了准备工作。它费时两年、耗资400万美元、调查了近20万名消费者，而且调查结果“既合理又有利”，做出上市“新可乐”的决策似乎合情合理，无懈可击。但结局为什么会与推断截然相反呢？
　　可口可乐公司进行的市场调查工作似乎十分合乎逻辑：公司决定上市一种新口味的可乐，它当然应该首先在消费者中进行口味测试。这种“新可乐”在同“老可乐”和百事可乐的对比中皆取得胜利，说明它是符合顾客口味、迎合市场需求的富有竞争力的拳头产品，投产后理所当然地应该大获成功。
　　但是，可口可乐的调查部门设计调查问卷和品尝测试时忽略了一个重要环节，他们没有告诉被调查者：如果你选择了一种可乐，那么你将失去别的可乐。而被调查者却无一例外地以为“新可乐”是对现有“老可乐”的补充，而决不是对“老可乐”的的替代。调查者和被调查者没有在基本框架上达成一致。
　　另外，可口可乐公司市场调查人员看到百事可乐近年来发展势头逼人，因而主观上先入为主地认为顾客喜爱口味更甜的可乐。于是，他们把“新可乐”与“老可乐”的区别定位在“更甜”上。在进行口味测试时，他们选择的被测试者多是年轻人。这似乎又是合情全理的，因为年轻人是饮料市场的最大顾客群体。在这种情况下进行的口味测试，从两方面进一步引诱开口可乐公司将“新可乐”推向“更甜”的误区：一方面，年轻人比中老年人更喜爱甜口味，他们当然会投“新可乐”的票；另一方面，人们在不被告知品牌而进行品尝的时候，心情是比较紧张的，他们生怕测试者嘲笑自己味觉不敏感，尝不出新产品的特别之处。于是，当品尝到甜度明显超过现有可乐的“新可乐”时，被测试者马上做出反应，说自己喜欢这种口味，以显示他的味觉是敏感的。
　　可口可乐公司先入为主的概念此时又得到了“确凿无疑”的市场调查结果的验证，于是口味更甜的“新可乐”出台了。
　　实际上，百事可乐是在70年代末80年代初异军突起的，那时美国生育高峰期出生的孩子已经长大，形成了一个强大的甜口味饮料消费群体。但从80年代中期开始，美国社会老龄化，喜爱传统口味的中老年顾客群在不断扩大。与此同时，健康饮食观念日益深入人心，人们开始忌讳多油、多糖的食品。因此，口味更甜的“新可乐”就显得有点儿不识时务了。
　　一个拥有99年历史且广为传播的产品已经不再是一种简单的商品了，它应该形成了某种文化，成为了某种象征。但这种文化内涵和象征价值是深眠于顾客内心深处的，必须有意识地精心设计问卷才能调查出它们在顾客内心地位或分量。如果只是简单的问顾客：如果可乐配方变了，你是愿意喝更多、更少，还是与以前数量相同的可乐？那就根本无法深入探测到顾客内心深处对产品的情感，也无法探测出产品内在价值的影响力，此时轻率做决策，当然会产生失误。

上官云珠一一“事在人为”的悲哀与困惑

上官云珠上海四十年代的电影女明星。

她的一生如同天上一颗美丽而孤独的星星，在不经意间流露出一丝丝泪痕….…

她曾经是上海滩红极一时的女明星，她经是电影上一个熠熠发光的美人儿。

上官云珠在上海没有背景，没有靠山，不过她相信事在人为，她相信一分汗水换一个成就。

命运曾经对她如此的厚爱，她如同初生的朝阳，冉冉升起，照亮天空。

上官云珠不由舒心地笑了，事在人为是绝对的真理。

无论什么时候，只要自己肯吃苦受累，命运一定会向她张开双臂.……

只不过，命运有时也会对她开玩笑。

曾几何时，天地巨变，金屋败瓦，口诛笔伐，拳打脚踢……

上官云珠困惑地看着这一切，她不明白为什么“事在人为”吃不开了。

于是在那个阴沉的黑夜，她站在自家的阳台上，望着天空惨淡无泪……

不久之后，这个世界上再也没有上官云珠了。

她消失了，永远地消失了。

上官云珠原名韦均荦，1920年出生于江苏江阴。

韦均荦的家境并不富贵，她在家中排行老五。

小家碧玉的韦均荦长相甜美，巧目盼兮….…

那时候的江阴城内都知道韦家有个天仙似的小姑娘。

在苏州求学的韦均荦，在她哥哥的介绍下认识了哥哥的同学张大炎。

张大炎是她同乡的一个富家子弟，从上海美专毕业后在她所就读的学校做老师。

颜值与才华并存的张大炎，在学校颇受学生的尊敬与喜欢。

张大炎在讲课中爱上这个娇若如兰的韦均荦，他愿意等待心上人长大的那一刻.……

张大炎身上那股富家公子气质也深深地吸引着从小在清贫家庭长大的韦均荦，幸福就是这样的简单。

张大炎对心爱的姑娘照顾有加，两个年轻漂亮的人儿，一来二去，就此对上眼了。

和张大炎在一起不久后，韦均荦便有了身孕。

未婚先孕在当时的社会中是大逆不道的行为，张大炎为了不把事情闹大，决定迎娶才十六岁的韦均荦。

可是门名望族张不同意这门亲事，一个小户人家的女孩未婚先孕，肯定不是什么正经女人。

可是，张大炎是吃了秤砣铁了心地要娶韦均荦，张家人实在是没有办法的情况下只能答应了他。

十六岁的韦均荦退学结婚了，过上了她少奶奶生活。

婚后没多久，上官云珠就生下了儿子张其坚。

可是，张家人始终都不待见她，他们认为这个女人是个“狐媚子”。

幸好那时候的张大炎对她一往情深。

日子也就这样过去了……

谁知道，儿子张其坚出生一年多后，抗战爆发了，为了躲避战乱，韦均荦随着婆家辗转到了上海。

在上海张大炎好不容易找到了一个教员的工作，但是薪水微薄，勉强维持家里的开销还是有点困难。

为了能够减轻丈夫的负担，韦均荦在何氏照相馆做了店员。

那时候的韦均荦只想做个贤妻良母。

照相馆老板何佐民十分器重韦均荦，那是因为她有着姣好的容貌，落落大方的气质，江南女子的乖巧秀美。

精明的何老板从她的身上看到了商机。

韦均荦上班的第一天，何老板就为她买了很多时尚好看的衣服，还为她拍摄很多娇媚美丽的照片放在橱窗里，作为店里的招牌。

单纯的韦均荦只是觉得何老板人很好，这时候的她心中只有丈夫儿子。

不过天生丽质难自弃，红粉佳人人皆羡。

韦均荦的美貌吸引了很多顾客前来观看本人，照相馆的生意也随之火热起来。

原来美貌也可以成为赚钱的资本呀！

韦均荦开始意识到自己美丽的重要性，她明白了要想走得更高更远，打扮好自己很重要，这样才能蓬荜生辉。

韦均荦在大上海学到的第一门功课就是学会打扮自己。

当初那个单纯的小女孩不见了，这让她的丈夫张大炎感到惶恐不安。

要知道这大上海可是一个大染缸啊！

张大炎开始烦躁，开始郁闷……

可他没有和妻子说，只是一个人苦恼着……

无疑韦均荦的美貌为她带来了很多好处。

老板何佐民每次出席重要宴会与聚会，都会带韦均荦，而韦均荦也是因为何佐民才得以踏上电影界。

随着何氏照相馆的生意越来越好，很多当时的电影明星也来此拍照了。

“拍电影，当明星，多美好。”

19岁的韦均荦迷上了拍电影，她向当时的“袖珍小生”顾也鲁请教如何拍电影。

“韦小姐，你先把国语学好吧。”

顾也鲁亲切地说道……

“原来拍电影并不是那么的简单。”

可是韦家人的脾气是定下来的事就必须要做到。

执着的韦均荦在何佐民的帮助下，报了一所表演培训班，只要得空，她便会拼命学习囯语和表演知识。

如此努力勤奋的她因为表现出众进入了新华影视公司的培训班。

在这里，公司老板张善琨看上了她，并决定让她在电影《王老虎抢亲》中出演女主角。

那部电影的导演嫌韦均荦名字太俗，还为她取了个艺名“上官云珠”。

韦均荦，不，上官云珠高兴级了，她没想到自己的梦想实现得如此快。

张善琨很快就利用新闻媒体资源，在开机前举行了盛大的新闻发布会，上官云珠穿着靓丽的旗袍出现在了人们的视野中。

由于张善琨的积极炒作，上海市民从报纸上得知了上官云珠的名字，21岁的她一夜成名。

可是这件事并没有那么简单，张善琨捧上官云珠并不是因为真的想要她做女主，而是因为当时他和女明星童月娟因片酬发生矛盾。

张善琨灵机一动，选择了上官云珠，以压制童月娟。

后来张童俩人和好以后，上官云珠便被换下来了。

而换人的理由是上官云珠什么也不会，是个中看不中用的木头美人。

紧跟着媒体便又用“ 虚有其表，绣花枕头一包草” 来嘲笑上官云珠。

涉世未深的上官云珠就这样被人给耍了，她悲伤地躲在被窝里大哭一场。

张大炎见妻子如此的悲伤，感到既心疼又安慰，他觉得妻子经过此劫，一定会知难而退。

可惜的是，张大炎太不了解自己妻子的脾气了。

经过此次打击，反而坚定了上官云珠要当明星的决定。

“从哪里跌倒就从哪里爬起来！”

“这口戏饭我吃定了！”

上官云珠的丈夫和父母反对她做演员，可是上官云珠却清楚这就是自己想要的生活。

不管丈夫怎么反对，她都下定决心了。

夫妻二人的矛盾越发严重，共同语言也越来越少。

最后二人在1943年离婚，张大炎带着儿子张其坚离开了上海回到了江苏老家。

离婚后的上官云珠除了每天钻研演技，就是把大部分收入用在买各种各样的衣服上，精心包装自己。

其实在上官云珠还未与张大炎离婚之时，她便结识了在上海话剧界很有名望的大才子姚克。

姚克是一个留洋归来的世家公子哥，他与鲁迅先生交往很是密切。

后来鲁迅病逝后，由生前与他关系最为密切的弟子来抬棺，姚克就是其中之一。

不过当时的姚克也是有家室的，他的妻子是位美国人。

不过上官云珠对此却丝毫不介意，她还是不管不顾和姚克谈恋爱了。

最后姚克和美国妻子离了婚，他的妻子一个人回到了美国。

1944年，上官云珠与姚克在上海登记结婚。

不可否认，上官云珠嫁给姚克是有其功利性的，她需要姚克为自己出谋划策，她明白姚克对自己事业的重要。

当然了，这场婚姻里除了功利，还有爱情，只是塾轻塾重，恐怕上官云珠也说不清楚。

婚后在姚克的帮助下，上官云珠得到了很多她想要的东西，富贵、名声以及上层社交。

平民出身的上官云珠也踏入了上流社会，她和很多名流作家演员平起平坐。

自从与姚克结婚后，上官云珠过上了真正的阔太生活。

上官云珠的衣橱里挂满了各式各样的旗袍，以及搭配旗袍的羊绒披肩、短袖披肩和手袋，还有梳妆台上一管管色号不同的口红和香水。

不过这种优越的生活并没有让她放慢事业的脚步。

不久之后，上官云珠为姚克生下了一个女儿。

姚克很爱这个女儿，他为爱女取名姚姚。

姚克希望作为母亲的妻子能够安下心，在家里面抚养女儿到5岁，再出去工作。

可是上官云珠不是传统女性，她的心在银幕上，而不在家里头。

姚克虽然留过洋，但骨子里是传统的，他对妻子的不满在增加。

1946年，当上官云珠去北方演出时，姚克爱上了一个富家小姐。

上官云珠得知后，大哭大闹，心灰意冷。

倔犟的上官云珠立即与姚克离婚了，和第一段感情一样，一点也不拖泥带水。

姚克虽然移情别恋，但他不想离婚，他爱女儿，但上官云珠已经绝了情。

悲愤不已的上官云珠带着仅有两岁的女儿离开了姚克。

姚克此生再也没有见过自己的女儿姚姚。

思想自由的姚克在解放前夕离开上海去了香港，1968年又携全家定居美国。

姚克在临走前曾想带姚姚去香港，可是上官云珠誓死保卫她的胜利果实，由此断送了女儿一生的前途与性命。

婚姻失败的上官云珠在离婚后迎来了她的事业高峰，然而这一次事业高峰也是由男人带来的。

上官云珠与姚克离婚后，没有了丈夫帮助的她曾经沉寂过一段时间。

不过上天毕竟待上官云珠不薄，她在不久后遇到了另一个贵人蓝马，她的事业就此走上了新的高峰。

蓝马是一位资深的男演员，他外表豪放并且演技精湛。

上官云珠与蓝马合作了一部话剧后，二人便相恋了，在蓝马的帮助下上官云珠的演技更上一层楼，蓝马还努力为她争取拍电影的机会。

在蓝马的帮助下，上官云珠出演了很多耳熟能详的电影，如《一江春水向东流》、《万家灯火》等脍炙人口的电影，自此以后，上官云珠成功跻身为上海当红一线女星。

不出别人所料，这对恋人同居了。

可是不久以后，上官云珠与蓝马的感情又产生了矛盾。

上官云珠喜欢精致的小资情调，而蓝马则比较随意，他们两人在生活中经常吵架，拍戏时也常常会吵架。

“上官，我是单身惯了的人，我们分手吧！”

上官云珠与蓝马也没有走到一起……

纵观上官云珠的每一段恋情都只维持了三四年的时光，最后都是以不同的理由分道扬镳。

这是为什么呢？

上官云珠与蓝马尚未分手之时，又一位令上官云珠心仪的男子走入了她的生活。

风度儒雅的剧院经理程述尧是燕京大学的高材生，他的出现改变了上官云珠的生活。

这位男子风度翩翩，斯文儒雅，习惯穿燕尾服打领带，知书达理又有学问。

上官云珠觉得此人可托付终身……

蓝马识相地退出了，上官云珠如愿以偿。

1951年，上官云珠与程述尧走进了婚姻的殿堂。

对上官云珠来说，程述尧是最适合她的男人。

程述尧为人很善良，他对上官的女儿姚姚很好，完全是视若己出，即使后来他们有了自己的儿子灯灯（后跟随母亲姓改为韦然），依旧很疼爱姚姚。

“我们现在要疼爱灯灯，更要疼爱姚姚！”

程述尧抱着姚姚亲妮着笑着说。

姚姚把程述尧当成亲生父亲，他们父女是如此的合拍。

上官云珠对姚姚很严厉，姚姚怕死妈妈了，但她愿意与程爸爸亲近。

上官与程述尧婚后非常的幸福，他们一家人相处和谐。

这时候的上官云珠春风得意，万事如意。

可是上天爷又给她开了个大玩笑………

在三反五反中，程述尧被告发贪污剧院款项。

老实的程述尧经不住日夜逼供，他无奈地选择了招供。

单纯的程述尧只想早点回家休息。

可是如此一来，程述尧便坐实了贪污犯的罪名，为此丢失了兰心大剧院的经理一职。

当时的上官云珠知道时代变了，她正努力要求跟上时代的步伐，可是自己的丈夫却成了贱民。

上官云珠向程述尧提出了离婚，她不能为了一个好男人影响了前程。

起初程述尧根本不同意离婚，他挽留了许久，甚至是哀求。

周围人也来劝说上官好好想一想，可上官云珠只想要好好拍戏。

1953年上官云珠与程述尧离婚了，当时只有一岁的儿子韦然给程述尧抚养。

程述尧后来又和上海著名交际花吴嫣结了婚。

戏比天大，事在人为，无所顾忌。

在上官云珠的心里永远只有戏，她为了拍戏能够舍弃一切。

只是当时的上官云珠没有想到，程述尧会有平反的那一天。

此时的她什么都不想，她是如此的要强，赤脚才要赶上形势….…

不怕吃苦，不怕受罪，紧跟形势，努力改造。

以前喜欢的旗袍、香水，首饰都以扔进了垃圾桶，上官云珠准备脱胎换骨，顺应当前形势的发展。

与程述尧离婚后，上官云珠与演员贺路住到了一起。

这是上官的第五次婚姻，也是她的最后一次婚姻。

上官云珠因为复杂的情感关系，被认为有生活作风问题，于是被组织禁演五年，这对一个演员来说是致命的打击。

此时的上官云珠只能忍气吞声，不过她依然相信“事在人为”。

只要听话，肯吃苦，就能时来运转。

在没有戏演的时候，上官云珠去灾区筹款义演。

只要还在舞台上，那就不能放过每一个机会。

就这样，上官云珠每天都在义演，甚至连吃住都在舞台上，一连演出了一百三十一场的上官昏倒在了舞台上。

勤奋隐忍到底换来了希望……

1955年，上影厂准备开拍《南岛风云》，和上官感情深厚的黄宗英想起了还在坐冷板凳的上官，极力推荐了她。

上官很珍惜这次机会，在外人不看好的情况下，上官云珠成功地通过这部电影改变了自己的戏路，完成了脱胎换骨地转型。

昔日银幕娇滴滴的大美人不见了，一位雄纠纠气昂昂的女共产党员出现了。

上官云珠是天生的演员，这是她的幸运，亦是她的悲哀。

这一次演出让上官云珠获得了“人民艺术家”称号。

毛主席曾经在一年中七次接见上官云珠。

上官云珠终于可以扬眉吐气了，她又成了万人嘱目的大明星。

看来这“事在人为”的确错不了….…

有了成绩的上官云珠更加坚定了决心，她下农村，做苦力，吃粗粮。

疲劳过度的上官云珠吐血了，可要强的她从不在人前示弱。

可惜的是，她不知道，人们关心不是她的今天，而是她的过去。

上官云珠最大的悲剧在于她不知道自己从一开始就被这个时代所淘汰，她的种种努力在有些人眼里就是一个笑话。

短暂的光彩过后，上官云珠又沉寂了。

心情不畅的上官云珠患上了乳腺癌，后来又查出了脑肿瘤。

躺在病床上的她想的依然是戏……

“只要让我再上一次银幕，我死也甘心！”

不会再有机会了……

1966年，文化大革命开始了……

上官云珠的过去成了她的罪状，她遭受前所未有的恐惧与凌辱。

上官云珠在运动开始后不久就被调查了，她遭到了严重的批判。

在被调查期间，相关调查组不顾上官云珠的疾病，对她进行批斗、审讯、毒打。

不仅如此，连女儿姚姚也贴了大字报，声明与母亲划清界限。

一切都完了！

1968年，经受不住皮鞭辱骂的上官云珠选择结束自己的生命。

上官云珠穿着自己喜欢的衣服，她不解地看着这个世界，她不明白自己究竟错在哪里？

“难道是我努力得还不够，为什么我总也改造不好呢？”

视戏如生命的她无力再想了，疲惫不堪地她只想早点结束这一切。

泪水，一串串泪水，呜咽着，哭泣着….…

身体虚弱地上官云珠低声说道一一

“姚姚，我的宝贝，你好自为之吧！”

一阵微风吹过，阳台上己不见人影……

据说上官云珠在自尽前，曾经见过女儿一面，让她有机会就去香港找爸爸。

可是上官云珠不知道，女儿姚姚也与她一样，死于非命！

上官云珠跳楼的第二天，卖蔬菜的人发现了她，他没有吃惊，因为已经习惯了。

路上行人匆匆，谁也不去关心，他们也习惯了。

一个名人的离去没有引起任何风波。

在那个年代大家都自顾不上，谁还记得曾经耀眼的她。

一个人在时代的旋窝中是如此的渺小……

上官云珠死后，没有留下骨灰，她如一阵烟，消失殆尽。

这“事在人为”真是让人难懂啊！

一江春水向东流，人生长恨水长东。

作者简介一一婉儿（婉?）：一个喜欢读书，痴迷历史的女子，爱写文章的小女子。什么是好文章，我不知道。我只知道写文章就是写自己想说的话，想写的事。这就是我，一个尘世中的俗人，何愁深谷空，幽兰自飘香！