SLG市场的“噩梦” 《乱世王者》已占据畅销榜Top3

腾讯的首款国战 策略 手游《 乱世王者 》日前开启了全平台公测，上线次日，便登上了iOS免费榜第五名，抢占了不少用户。而就在今天，《乱世王者》一跃拿下畅销榜TOP3的成绩，继用户新增迅猛之后，又在收入上拿下一城，这给市场上的SLG手游带来不少压力。

《乱世王者》是腾讯天美工作室研发的，游戏由《COK》游戏引擎进行再开发制作，腾讯在前期给予智明星通一次性的授权金，同时在游戏上线后智明星通将获得一定比例的分成。当然，这其中或许还涉及到了一些数值体系的继承借鉴等。

不管是用户量还是收入，《乱世王者》上线之后的出色表现一方面让市场看到SLG的潜力，另一方面也给其他SLG产品带来了巨大的压力。

一、《乱世王者》冲上了国产SLG手游的“新高度”

之所以说《乱世王者》达到国产SLG产品新高度，是因为你所能想到的知名国产SLG游戏产品，例如《列王的纷争》、《王国纪元》、《率土之滨》等，都未曾在国内达到过畅销榜TOP3的位置。

《列王的纷争》曾经拿下超过100个国家iOS畅销榜第一的好成绩，但在国区iOS畅销榜中最好的成绩是第5名。《列王的纷争》去年年末月流水达到3.5亿，拥有1250万的月活跃用户。上线3年依然保持着良好的运营，目前排在中国区iOS游戏畅销榜48名的位置。

《王国纪元》曾在38个国家的iOS游戏畅销榜榜单中登顶，在国区iOS畅销榜中最高排在第7名。2017年之后基本稳定中国区iOS畅销榜在TOP30以内，月流水达到6000万左右。

《率土之滨》作为网易的重点SLG产品也在市场中也有亮眼的表现，从2016年上线以来就长期稳定在AppStore畅销榜前50名内，月流水破亿。但在国区iOS畅销榜中最高仅排在15名。

而Supercell旗下的三款策略游戏说是爆款也不为过。《部落冲突》日均收入曾超过500万美元，连续1年多占据美国区iOS畅销榜第一的位置；《海岛奇兵》上线不到一年排在全球手游综合收入榜前十；而《皇室 战争 》上线的首月流水更是超过了1亿美元，登顶141个国家的游戏畅销排行榜，在国区iOS畅销榜中最高排到第2名。

在国区iOS畅销榜SLG产品比较难升至前列的主要原因除了本身的游戏属性之外，还在于MMO依然是当前国内游戏市场的主流，《朕的江山》、《胡莱 三国 2》等SLG产品同样未能打破这一规律。但反过来考虑，参照上述产品的数据，《乱世王者》升至TOP3可能也就意味着之后这款产品会给SLG市场带来不小的震荡。

二、SLG的“噩梦”开始，《乱世王者》争夺SLG用户

《乱世王者》的上线虽然帮助SLG手游市场突破了天花板，但同时，它到达的高度也意味着势必要从其他SLG游戏手上抢走用户和市场份额。

SLG在国内算是比较小众的领域，国内的玩家比较急躁，喜欢拼数值秀技能，而国外玩家更偏爱慢节奏，喜欢动脑思考策略，因此也造成了SLG手游在欧美地区非常吃香，而在国内则难以打开市场。作为一个相对小众的领域，SLG手游本身的玩家群体并不大，而且这些玩家普遍有鲜明的特点，对游戏忠诚度高，相对稳固；而另外不喜欢SLG游戏的玩家则很难进入这个圈子，甚至压根“看不懂”。

SLG手游的门槛导致游戏厂商难以进行用户拓展，而在《乱世王者》的加入后，SLG领域中将有一部分用户会被这款产品抢走。腾讯的渠道覆盖和推广能力确实很强，也能帮助《乱世王者》拉拢更大范围的用户，但不可避免的是，在这个相对垂直细分的领域中，《乱世王者》的用户更多只能是来源于其他SLG手游。

免费榜TOP5，畅销榜TOP3，《乱世王者》已经成为了SLG领域的一座大山，再加上今年有许多游戏厂商开始涉足或加大布局SLG类型游戏，产品数量暴增，每款产品的生存空间还会进一步被压缩。

三、注重长线的SLG？但《乱世王者》却在前期就开始爆发了

《乱世王者》带给手游市场的冲击不仅仅只是用户量上的挤压，还有它极强的营收能力和恐怖的前期爆发力。众所周知，SLG手游讲求的往往是长线运营，细水长流，前期的用户流留存、付费率等数据都不会太漂亮，推广成本的也相对较高，但只要能将用户留下来，游戏中长期的吸金能力还是很可观的。

然而《乱世王者》却不遵循这样的“套路”，在上线一周后就冲到了畅销榜第三的位置，有极强的前期爆发力，再加上SLG用户向来忠诚高、付费能力强，《乱世王者》在腾讯的支撑下又已经在逐渐建立起庞大的用户群，它的后期发展将更加恐怖。

前期营收能力的爆发显然在《乱世王者》的掌控之中，在游戏设计上，《乱世王者》引入了“养成系统”，在SLG手游中加入RPG的玩法，试图通过养成让PVE玩家能够快速追上游戏内的等级，这个设定显然造就了现在的“氪金”现象。

SLG手游的生命周期普遍比较长，但两极分化现象也比较明显，玩家喜欢的游戏能持续好几年为厂商带来可观的收入，而被市场抛弃的产品，生命周期也就在2-3个月左右。半年前还一片明朗、厂商争相布局的SLG领域，在《乱世王者》上线之后传来了噩耗，而这款游戏到底是帮助培育了玩家，还是形成垄断之势，我们将持续跟进。

via：nadianshi