德斯•狄洛夫《鼓励非正式》

德斯·狄洛夫的《鼓励非正式》一书深入剖析了维珍集团的掌门人理查德·布兰森的经营之道。布兰森以其桀骜不驯的个性、大胆夸张的行为和异想天开的商业策略，在全球范围内树立了非凡的影响力。通过精心策划的媒体策略，布兰森不仅为维珍集团赢得了广泛的知名度，更将品牌意识提升至96%的高度，赢得了英国民众的亲睐，成为维珍集团亲和力和同情心的象征。书中详细记录了布兰森在企业经营、员工关怀、谈判技巧、挑战巨头、环保支持等方面的故事，展现了他作为一个传奇人物的独特魅力。通过本书，读者可以了解到布兰森如何以创新和非正式的方式，颠覆传统的商业规则，不仅获得了巨大的财富和声誉，还将维珍品牌成功地推向了千家万户。他的经营风格往往出乎意料，但效果却出奇的好，展现了他作为企业家的智慧与胆识。

本书目录分为前言、正文和附录三部分。前言部分通过再次访问理查德·布兰森，为读者揭示了他的独特魅力和影响力。正文部分则按照主题分为十章，分别探讨了挑战大公司、嬉皮士的游戏、讨价还价、让工作充满乐趣、善用品牌、微笑面对镜头、驾驭群体、行动迅速、规模效应和保持与群众的联系等主题。每一章都深入挖掘了布兰森在这些领域的策略和实践，为读者提供了丰富的洞察和启示。附录部分包括如何以布兰森的方式创建品牌、理查德·布兰森的个人简介和布兰森的世界，为读者提供了全面的参考。

总结而言，《鼓励非正式》不仅是一本关于维珍集团的商业案例研究，更是对创新、个性和非正式策略在商业成功中的重要性的深入探讨。通过这本书，读者可以了解到如何在商业竞争中运用独特的策略和方法，以及如何在保持个人魅力的同时，将企业品牌推向更高的层次。