市场研究

米哈游通过展现优质游戏内容，吸引大量流量进入，并通过高质量内容留住核心用户，进而转化非核心用户，形成稳定流量。《原神》中，米哈游的营销策略尤为突出。

产品创意投放素材包括：

- 剧情向素材，通过简短剧情吸引泛二次元玩家。《崩坏 3》和《原神》的剧情设定使玩家迅速感知游戏内容。剧情中角色情感波动或剧情留白能激发玩家兴趣。

- 角色向素材，抓住用户对“强力”、“好看”角色的诉求。高超美术质量和实机操作的打击感，突出游戏在视觉、听觉、体验三方面的表现力。

- 真人素材，以趣味性内容吸引用户，利用口碑较好的PGC内容进行二次创作。真人COS还原角色，增强玩家认同感，避免不当内容引发玩家流失。

精确瞄准二次元用户偏好，制作创意素材，传递品牌价值，筛选优质玩家。高质量品牌广告素材有利于带来长期品牌效应。

鼓励用户进行二次创作。《原神》官方对优质内容积极转发、互动，并举办激励计划，提供奖金和游戏道具，鼓励玩家参与创作。玩家投稿质量高，活动浏览量和讨论量均突破百万。

米哈游在线上线下联动，通过科技感广告、城市投放和KOL合作，提升品牌知名度。线下活动如与景区、餐饮行业联动，为玩家创造不同互动体验。

《原神》致力于线下互动，与必胜客、喜茶等品牌联动，活动话题频登热门榜单，线下活动人气和销量高涨。周年庆时，与得物联动，下载量短时间内迅速上升。

与不同品牌联动，米哈游获得销售分成，扩大品牌曝光度，提升IP商业价值。米哈游布局周边产品销售，其中原神官方旗舰店商品种类丰富，总成交数量和流水可观。

无论IP运营如何，游戏质量是基础，先有优质游戏才能创造更多内容空间。《原神》的成功展示了米哈游在内容营销上的实力。