今年最“不卷”游戏

今年有一款游戏备受瞩目，它的成功并不在于激烈的竞争或高收益的短期策略，反而展现出独特的魅力与玩家中心的理念。这款游戏就是《原始征途》，由巨人网络推出。在短短3个月内，该游戏达到了10亿流水的惊人成绩。《原始征途》的上线不仅带来了新鲜的体验，更在产品、营销乃至企业管理上展现了独树一帜的风格，为行业带来了新的思考与参考。

《原始征途》之所以能够在众多新游中脱颖而出，其背后的原因值得我们深入探讨。首先，它没有追求传统的KPI和短期ROI，而是以玩家为中心，通过线下活动与玩家进行深度互动。游戏在上线前就已经举办了多次直播、玩家见面会，持续传达“以玩家为中心”的理念，这为游戏后续的成功奠定了基础。同时，游戏在研发过程中积极收集玩家意见，让玩家参与到游戏的制作中，增强了玩家的参与感与认同感。

在运营方面，《原始征途》公测期间邀请了四位代言人，史玉柱亲自站台，通过游戏内外的传播与福利吸引玩家，开辟了一套富有特色的游戏用户转化链路。此外，游戏还创新性地推出了MMO赛季制的理念，结合游戏内的多重PVP玩法，已经成功推出了三个赛季，吸引了大量玩家的参与。

《原始征途》的线下活动也是其独特之处，每年会举办至少8次玩家聚会活动，通过嘉年华、见面会等形式，直接接触核心玩家，获取他们的反馈与需求。这种高频次的玩家互动不仅有助于游戏内容的优化，还增强了玩家与游戏之间的紧密联系。

在营销方面，《原始征途》主要通过三种方式获量：流失老玩家回归、买量和直播。上线初期，游戏投入了大量的资源进行买量，回本周期仅需1个月，目前则是3个多月。尽管ROI不是其首要考虑因素，但游戏更注重长期留存。此外，游戏还将在今年Q4推出小程序版，预计成本与付费情况将是APP版的四分之一，这将是游戏在移动化发展道路上的又一大挑战。

在内容制作上，《原始征途》追求“原汁原味”，强调经典IP的还原。游戏的创意形式主要包括“类UGC短片”、“游戏实录”以及品牌广告和游戏角色故事，力求在画面与音效上唤起玩家的情感共鸣。游戏中的经典元素，如“大哥”吕良伟、高叶等代言人素材，呈现出浓郁的江湖气息。

在公关传播方面，《原始征途》在上线前后进行了有效的舆论推广，通过微博、短视频平台等多渠道传播游戏信息。游戏内容的制作与传播逐渐去中心化，内容形式多样，包括资讯测评、官方内容、真人剧情等，吸引了不同类型的玩家群体。

综上所述，《原始征途》的成功并非依赖于激烈的市场竞争或短期收益，而是通过深入了解玩家需求、注重线下互动、追求内容质量与创新，成功吸引了大量玩家。在内容营销去中心化的趋势下，该游戏展现了独特的品牌气质与玩家中心的理念，成为行业中的独特典范。