如何做竞品分析

如何进行竞品分析？

竞品分析是一项关键的市场研究工具，本文将深入讲解其核心内容和步骤，帮助你快速上手。首先，理解竞品的定义至关重要，它并不仅限于选择相似产品，而是要洞察用户的基本需求。例如，如果你解决的是口渴问题，矿泉水、可乐等都能满足，它们都是竞品。

用户需求是竞品分析的另一大关键，它源自用户与场景的结合。因此，我们需要根据不同的需求场景对竞品进行细分和对比。以YY直播为例，我们将通过竞品分析画布来展开讨论。

竞品分析的步骤包括前期准备，如研究竞品的产品框架和历史版本记录。首先，完整体验竞品功能，构建产品功能列表，这有助于深入理解竞品。研究发版记录可以帮助你理解竞品功能的演变和背后策略，通常针对具体功能模块进行深入分析，而非全面战略层面。

在具体操作时，选择一个功能作为切入点，对比不同竞品的版本更新，分析它们的设计逻辑和优点。最后，形成竞品分析报告，包括背景、目的、竞品选择、功能分析和解决方案。记住，报告结构清晰，内容详实，是成功竞品分析的关键。