双十一线上“5000亿”的销售额背后，线下的零售行业收入如何

一年一度的“双十一”活动已经结束，今年大促销期间的总营业额接近5000亿。 5000亿元的概念，按当前7.01美元兑1美元的汇率计算，相当于711.27亿美元。它在2018年国家的GDP排名中排名第74位，相当于2018年缅甸的总GDP。微信几天前发布的《2019小程序“买买买”报告》指出，从11月1日至11日，包括便利店，超市，新鲜水果和蔬菜等其他零售渠道中的小程序数量比去年增加了近一倍。

线下零售商店的数据成为该报告的重点。例如，梦洁集团的数据显示，该集团在双十一期间的销售额比去年增长了10％以上。以长沙祥福路店为例。双11活动单店达到了近60,000人。截至13日，商店中有800人，其中转换率为43％。

便利店代表还促进了访问者的访问量显着增加，交易数量与去年同期相比增长了180％。此外，丝芙兰，李宁，影儿商城，名创优品等零售企业也取得了不同程度的可观收益。当提到双11时，我想大家就会打开手机并打开电子商务应用程序。甚至市场上有一种说法，电子商务平台都依靠双11和其他购物节来征服线下。

实际上，事实并非如此。在零售行业，线上、线下已成为不可分割的整体。当天，京东大数据研究院首席数据经理刘辉引用了多组数据试图解释：双11是“一次积蓄已久的消费升级”。消费升级有线上、线下之分吗？答案显然不是。例如，刘辉说，许多消费者早在今年5月就已经在购物车中添加了诸如家用电器，平板电脑和手机之类的昂贵物品，并等待双11的价格合适。结合现实生活经验，这种现象在线下也很普遍。

实体零售经历了电子商务冲击的痛苦时期，并通过不断的自我调整重返正轨。有业内人士表示，近年来，线下购物商场和商业步行街回潮趋势已经明显。有鉴于此，我希望公众能理解一点：双十一已经到了第11年，即线上有线上的狂欢，线下有线下的玩法。